Jetzt ist es ‘amtlich’: Anhand ihrer “Europäischen Studie über die Leidenschaft 2010″ fand die Online-Marktforschungs-Agentur Panelteam heraus: Apple ist die Marke, die Europäer am meisten begeistert. Basis der Studienergebnisse bilden die Aussagen von 10.000 Europäern. Apple auf den Fersen folgen in Sachen Beliebtheit Sony auf dem zweiten Platz, danach Coca-Cola, Samsung belegt den vierten und Weiterlesen »
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“Wir wollen in den nächsten fünf Jahren eine Million neuer Kunden gewinnen.” Das sagt Jürgen Lieberknecht, Vorstand Produkt und Marketing der Citibank, in einem Interview der ‘Werben & Verkaufen’. Die Citibank, die während der Finanzkrise durch ‘agressive’ Kreditvergaben mächtig ins Schleudern geraten war, wird ab 20. Februar Targobank heißen. Das deutsche Privatkundengeschäft war Mitte 2008 Weiterlesen » Die Kölner Marketingberatung Endmark zeigt in ihren Studien immer wieder, dass deutsche Konsumenten oft nicht in der Lage sind, englische Werbesprüche richtig zu übersetzen. Vor Jahren machte beispielsweise die Handelskette Douglas die unerfreuliche Erfahrung, dass ein Teil der Kunden die Aufforderung “Come in and find out” übersetzte mit: “Komm rein – und finde wieder raus.” Kürzlich Weiterlesen » Und ich bin nicht allein. Weit über 17 Mio mal wurde er schon bei YouTube aufgerufen. Hier die internationale Version: Klaus-Dieter Koch ist Markenstrategie-Berater. In seinem Buch ‘Reiz ist geil’ (Orell Füssli 2006) vermittelte er dem Leser anhand einer Vielzahl von Analogien die 7 Schritte zur attraktiven Marke. In seinem neuen Buch zeigt er uns die 101 Wege zur Begehrlichkeit einer Marke. Marken spiegeln Emotionen, wecken Versprechen, geben dem Kunden Sicherheit bei einer Kaufentscheidung. Und: Marken Weiterlesen » Der wahre Wert einer Marke entsteht heute weniger durch Eigenschaften eines Produktes, sondern durch den Kontext des täglichen Lebens und die Rolle, die eine Marke dabei übernimmt. Dem „Social Brand Value“-Ranking der strategischen Unternehmensberatung Vivaldi Partners, der Hyve AG und der Universität Innsbruck zufolge werden durchschnittlich 15 Prozent der Markenloyalität durch die soziale Interaktion in Weiterlesen » |
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